Nokia - Disconnecting Finland

Nokia Oyj, Pörssitiedote 11.2.2011 kello 9.30

Nokia ja Microsoft kertoivat tänään suunnitelmastaan ryhtyä laajaan strategiseen kumppanuuteen, joka yhdistäisi yhtiöiden toisiaan täydentävät vahvuudet ja osaamisen uuden maailmanlaajuisen mobiiliekosysteemin luomiseksi.

Nokia teki sen, mikä oli tavallaan odotettua, mutta joka tuli silti kaikille yllätyksenä. Täysipainoinen kumppanuus Microsoftin kanssa oli liike, jota vain hyvin harva osasi odottaa.

Menneen viikon aikana on nähty monenlaisia reaktioita. Nokian kurssi painui pohjalukemiin, nettifoorumit ovat pullollaan kommentteja huonosta strategiasta ja Elopia pidetään Microsoftin lähettämänä Troijan hevosena. Amerikan puolella nähdään toisenlaisia kommentteja, jossa yhteistyötä pidetään Suomen etuna ja Microsoftin riskinä (Nokia voisi heidän mukaan helposti vaihtaa Androidiin, mikäli yhteistyö ei tuo kaivattuja tuloksia). Yhteistä suurimmalle osalle mielipiteistä ja näkemyksistä on, että molempien yritysten tulevaisuus nähdään enemmän tai vähemmän synkässä valossa.

Kuten edellisessä kirjoituksessani mainitsin, Microsoftin onnistumiset ja näytöt mobiilipuolella ovat vähissä. Näin ainakin voidaan sanoa kuluttajille tarkoitetuista puhelimista ja niiden ominaisuuksista. Näyttääkin siltä, että Microsoftin kompurointi antaa kuvan siitä, minne Nokian ja Microsoftin yhteenliittymä voisi olla menossa.
Yritysmarkkinoilla matkapuhelinten markkinaosuudet eivät ole niin selviä kuin kuluttajapuolella. Yksi yritys käyttää Nokialaisia, toinen iPhoneja, kolmas BlackBerryjä ja neljäs (suurin osa yrityksistä) käyttää edellä mainittuja sekaisin. Profiloituminen yrityspuolelle saattaisi olla mahdollisuus, jossa Microsoftin tuotteiden maailmanlaajuista levinneisyyttä voidaan käyttää hyödyksi. Erilaiset sähköpostipalvelut ovat jo arkipäivää, mutta integrointi mm. SharePoint-ratkaisuihin tai parempi Office-integraatio saattaisi houkutella yrityksiä valitsemaan Nokialaisen pääasialliseksi kapulaksi. Windows Phonen sudenkuopat (mm. todellisen moniajon ja muokkausmahdollisuuksien puute sekä ohjelmistokehityksen maksullisuus) eivät ole merkittäviä ongelmia yrityskäytössä olevissa puhelimissa. Keskitetty hallinta, tietoturvallisuus ja vahva integraatio yrityksen omiin järjestelmiin sen sijaan toisivat merkittäviä etuja kilpailijoihin nähden.

Kävi liittoumassa miten tahansa, yksi asia selvisi kaikille heti perjantain tiedotustilaisuuden aikana. Liittoutumisen ensimmäiset häviäjät näyttävät olevan Nokian suomalaiset työntekijät ja Nokian Symbianiin keskittynyt alihankintaverkosto. Nokia on mukana Windows Phonen kehitystyössä, mutta resursseja tarvitaan merkittävästi vähemmän kuin ennen. Toki tämä luo samalla tilaisuuden luoda uutta yritystoimintaa ICT-sektorille, joka oli ennen keskittynyt melkein kokonaan Nokian ympärille.
Yksi liittouman suurimmista häviäjistä on kuitenkin Suomi, valtiona. Nokian riippuvuus suomalaisesta osaamisesta pieneni kertaheitolla minimiin ja samalla Nokian pääkonttorin sijainnin kyseenalaistamisesta tuli taas askeleen verran helpompaa. Voin kuvitella skenaarion, jossa lähivuosien aikana Suomi tulee tekemään kaikkensa, jotta Nokia pysyisi rajojemme sisäpuolella. Näiden toimenpiteiden avulla Nokia saadaan pysymään Suomessa muutaman vuoden pidempään, jonka jälkeen konttori siirretään pienen yritysverotuksen Irlantiin (mikäli Irlannin talous on kunnossa) tai rapakon taakse Amerikkaan.

Nokia oli 1990-luvulla yksi suurimmista talouden vetureista Suomessa ja se toi kännykän jokaisen suomalaisen taskuun. 2000-luvulla menestys jatkui ja vielä tänäkin päivänä monessa osassa maailmaa kännykkä on sama kuin Nokia. Viimeistään nyt on kuitenkin aika siirtää katseet eteenpäin ja keskittyä uusien innovaatioiden kehitykseen.

N.O.K.I.A - National Organization of Known and Incompetent Amateurs ?

Perustaessani tätä blogia, ensimmäisen kirjoitukseni aiheena piti olla Nokia. Aioin kirjoittaa siitä, miten median näkemys Nokiasta on kääntynyt päälaelleen viimeisten vuosien aikana ja matkapuhelinmarkkinoita hallitsevan Applen voittokulkua ei näyttänyt pysäyttävän mikään. Tuolloin nettipalstoilla huhuttiin myös Nokian toimitusjohtajan vaihdoksesta, jota en siihen aikaan uskonut tapahtuvan.

Nyt, joitakin kuukausia myöhemmin, täytyy ihmetellä, miten nopeasti asiat ovat muuttuneet. Nokian toimitusjohtaja vaihtui ja tilalle valittiin Microsoft-leirin kanadalainen Stephen Elop. Googlen Android-puhelimet nousivat markkinajohtajaksi ja Apple pysyy tiukasti Googlen kannoilla. Markkinoilla on myös uusia, ennestään tuntemattomia laitevalmistajia, jotka kaappaavat isoja markkinaosuuksia halvempien puhelimien osalta. Jokin sentään säilyi ennallaan, Microsoftin mobiilikäyttöjärjestelmä ei vieläkään ota tulta alleen.

Seuraava vaihe Nokian (ja samalla Suomen) historiassa saattaa alkaa kuluvan viikon perjantaina (11. helmikuuta). Tulosjulkistuksen yhteydessä, muutama viikko sitten, Elop ei antanut tarkempia tietoja Nokian tulevaisuudesta ja niitä saataneen odotella perjantaina pidettävään sijoittajatapahtumaan saakka. Huhujen mukaan Nokian johtokunta olisi menossa pitkälti uusiksi ja amerikan mantereelle pystytettäisiin jonkinlainen virtuaalinen pääkonttori. Symbian ja Meego olisivat historiaa ja tilalle otettaisiin Microsoftin käyttöjärjestelmä tai vaihtoehtoisesti Android.

On totta, että Nokia tarvitsee muutoksia pysyäkseen maailman johtavana matkapuhelinvalmistajana. Nokian merkitystä Suomelle ei voi kuitenkaan vähätellä. Puheet Nokian siirtymisestä rapakon toiselle puolelle olisi voinut kuitata käden heilautuksella viime vuoden vastaavaan aikaan. Nyt tilanne on täysin toinen ja huhut siirtymisestä vain kasvavat päivä päivältä. On käytännössä varmaa, että Nokia ei siirry lähitulevaisuudessakaan Suomesta minnekään, mutta paine siirtymiselle on kasvamaan päin.
Symbianin vaihtaminen Androidiin tai Windows Mobileen ja Meegon kehityksen lopettaminen tarkoittaisi Nokialle lopun alkua. Androidin kohdalla Nokian tehokas logistiikkaketju saattaisi antaa pientä etua kilpailijoihin nähden, mutta pelkkänä laitevalmistajana Nokialla ei olisi pitkää tulevaisuutta edessään. Viimeistään siinä vaiheessa pääkonttori siirtyisi muiden tehtaiden mukana Kiinaan ja pian tämän jälkeen jokin toinen matkapuhelinyhtiö ostaisi kilpailijansa pois markkinoilta.
Moni pitää Microsoftin Windows Mobilea Nokialle hyvänä vaihtoehtona (lähinnä Elopin vuoksi), mutta Microsoftin rimpuilu matkapuhelimissa ei ole vakuuttanut. Vaikka Microsoft on täysiverinen ohjelmistotalo, sen kehitystyön tulos mobiilissa maailmassa ei ole ollut kovinkaan merkittävää.

Fakta: Symbian on yksi suurimmista syistä Nokian viime vuosien huonoon menestykseen
Fakta: Symbian on Nokian ainoa valttikortti matkapuhelinmarkkinoilla.

Symbianin kehitys jäi vuosiksi paikoilleen ja Nokia on sen vuoksi jäänyt pahasti alakynteen. Peli ei ole kuitenkaan vielä menetetty, sillä kunnollinen Symbianin uudistaminen voisi kääntää kelkan takaisin tuttuun suuntaan. Tuotekehityksen kohdentaminen Symbianiin ja sitä kautta käyttökokemuksen parantamiseen palauttaisi Nokialaiset takaisin ihmisten taskuihin.

Voimme vain toivoa, että perjantaina julkistettavat uutiset palauttaisivat uskon Nokian omaan kehitystyöhön ja tien takaisin huipulle.